Niels van Roij wordt beschreven als iemand die in zijn bedrijf in Uden auto's volledig met de hand herbouwt volgens de wensen van klanten, ondernemers uit de hele wereld. Bij het werk kunnen de motor, carrosseriepanelen, het interieur en de aandrijflijn worden vervangen. Zo krijgt een oude Volvo van een klant uit Californië een turbomotor met 350 pk. In de meeste gevallen blijft alleen het chassis behouden.

Van Roij combineert traditioneel vakmanschap met moderne technieken, zoals scannen en 3D-printen, en begint elk ontwerp met een handgetekende schets. Hij studeerde aan de Design Academy Eindhoven en specialiseerde zich later in Londen. Eerder ontwierp hij auto's voor Volvo en Ford. De prijzen worden niet bekendgemaakt, maar het werk kost volgens de beschrijving veel geld.