De 75-jarige Art Groenenboom vroeg in winkelcentrum De Meent in Papendrecht aandacht voor eenzaamheid onder mensen in Nederland. Hij bood voorbijgangers een gratis sleutelhanger aan, maar nodigde hen vooral uit voor een gesprek door te vragen hoe het met hen ging.

Groenenboom zei dat hij in zijn jeugd erg eenzaam was geweest en dat dit hem motiveerde.