De 36-jarige Annemiek Scheele werkt doordeweeks als productontwerper bij een softwarebedrijf en zet zich in het weekend in voor een duurzamere aanpak van zwangerschapskleding door die te verhuren. Ze zei dat ze geen eerdere ondernemerservaring had, maar dacht dat ze het initiatief tot een succes kon maken.

Ook stelde ze de praktische vraag hoe ze goede productfoto's kon maken nu haar zwangere buik verdwenen is.