Vrouwelijke sporters werden van oudsher bediend door een sportschoenenindustrie die zich op mannen richtte, terwijl de producten als unisex werden gepresenteerd. Dat heeft volgens de berichtgeving bijgedragen aan ongemak en blessures onder vrouwen. Nieuwe bedrijven helpen nu de markt voor schoenen die specifiek voor vrouwelijke sporters zijn ontworpen uit te breiden.