Onderzoekers van de HAN University of Applied Sciences meldden dat sport goedkoper maken niet genoeg zou zijn om iedereen aan het sporten te krijgen. Uit hun onderzoek onder ruim 2.000 mensen van 16 jaar en ouder bleek dat 84% geen financiële drempel ervoer om een passende sport te beoefenen, terwijl dat voor 16% wel gold. Van de mensen met financiële beperkingen had 89% ook met minstens één andere belemmering te maken, zoals weinig plezier, lichamelijke klachten, tijdgebrek of vermoeidheid; 60% had twee of meer aanvullende drempels. De onderzoekers zeiden dat financiële steun belangrijk bleef, vooral voor niet-sporters die serieus van plan waren binnen drie maanden te beginnen, maar pleitten voor een persoonlijke aanpak in plaats van een uniforme maatregel.

Het onderzoek wees op het werk van beweegmakelaar Meriel Hendriks in Deventer. Zij neemt met toestemming contact op met mensen die door artsen of ziekenhuizen zijn doorverwezen en helpt hen passende activiteiten te vinden. Volgens haar was 91% van de mensen die haar organisatie begeleidde na zes maanden nog steeds aan het sporten of bewegen. Hoofdonderzoeker Willem de Boer noemde beweegmakelaars een veelbelovende aanpak en zei dat zorgverzekeraars kunnen helpen deze te financieren. Ook zei hij dat een regeling waarbij alle jongeren sportvouchers krijgen, ongeacht hun financiële situatie, op zichzelf niet voldoende zou zijn.