Michael van Fireen, eigenaar van SokkenDirect, bereidt de webshop voor op de feestdagen in het vierde kwartaal. Hij stelde dat bezoekers aantrekken slechts een deel van het proces is en dat het afronden van aankopen een tweede stap vormt, waardoor het optimaliseren van het afrekenproces een belangrijk onderdeel van de voorbereidingen is.