Picnic-oprichter Michiel Muller zei dat de online supermarkt geen Duitse cola kon verkopen, zelfs niet als die 50 cent goedkoper was. In een interview stelde hij dat grote supermarktbedrijven nieuwkomers uit de markt proberen te werken en pleitte hij voor meer ruimte voor innovatieve bedrijven. Ook besprak hij hoe Picnic reageerde op een verstoring door een hack bij Albert Heijn.