FC Twente Vrouwen, de koploper voorafgaand aan de wedstrijd tegen nummer twee Ajax, werd neergezet als een club waar speelsters geacht worden als team te verdedigen, de nul te houden en openlijk voor het kampioenschap te gaan. Mary-Kok Willemsen, die in 2006 hielp de vrouwentak op te zetten en later technisch directeur van Bristol City Women werd, zei dat de langetermijnstructuur en kampioensnormen van de club centraal stonden in het succes. De tak begon met een open dag waarvoor ongeveer 650 kandidaten kwamen, waarna zes maanden later een eerste team werd gevormd.

Het team had aanvankelijk moeite, maar de club versterkte de aanpak door zes keer per week te trainen en in 2010 speelsters uit de Verenigde Staten aan te trekken, onder wie Caitlin Farrell en Ashley Nick. Arjan Veurink werd vervolgens hoofdtrainer en won meerdere kampioenschappen. FC Twente Vrouwen heeft sindsdien tien landstitels gewonnen, al eindigde het vorig seizoen als vierde. Willemsen benadrukte ook het belang van een grote groep zelfopgeleide speelsters, die de normen van de club aan nieuwkomers doorgeven.