Black Friday trekt consumenten steeds eerder aan: zowel iDEAL als ABN AMRO zien dat mensen hun portemonnee eerder trekken. Veel consumenten zouden aanbiedingen moeilijk kunnen weerstaan, ook wanneer ze de producten niet nodig hebben. De angst om een koopje mis te lopen speelt daarbij een belangrijke rol.

Ook lopen consumenten het risico te vergeten om prijzen zorgvuldig te vergelijken voordat ze iets kopen.