Heelke’s Verswinkel werd op het eerste gezicht beschreven als een gewone kruidenierswinkel. Buiten stonden pompoenen uitgestald, in de winkel rook het naar verse kruiden, citrusvruchten en rijpe tomaten, achter in de zaak werd gekookt en voorin konden klanten groenten, fruit, salades en noten vinden. De diepvries werd genoemd als het kenmerk dat de winkel onderscheidde, maar verdere details werden niet gegeven.