Bol nam smartphones op in zijn Sinterklaasfolder, waarin kinderen traditioneel afbeeldingen van speelgoed en andere cadeaus uitknippen voor hun verlanglijstje. Bol zei te begrijpen dat die keuze vragen opriep en dat leveranciers voor hun plek in de folder hadden betaald. Onderwijsexpert Marina van der Wal noemde de opname belachelijk.