Judith de Ruiter heeft Instagram naar verluidt in januari verwijderd en leeft al negen maanden zonder het platform. Tijdens een vakantie begon ze zich af te vragen wat er overblijft van een mooi moment als niemand het ziet. Ze wordt beschreven als onderdeel van een generatie vrouwen die zichzelf als merk hebben leren presenteren en nu worstelen met hun identiteit zonder publiek.