Drie ondernemers uit Twente gingen in de Marokkaanse woestijn aan de slag met 14 andere ondernemers, zes softwareontwikkelaars en drie ontwerpers om in vijf dagen tijd zo veel mogelijk nieuwe bedrijven op te zetten. Daarbij werd kunstmatige intelligentie gebruikt om het proces te versnellen; in de loop van de week werden 25 plannen ontwikkeld.