Nederlandse producenten zochten op Mipcom in Cannes, Frankrijk, naar internationale kopers voor nieuwe televisieformats. Mipcom werd omschreven als de grootste televisie- en mediabeurs ter wereld. Dat gebeurde tegen de achtergrond van wereldwijd dalende kijkcijfers voor lineaire televisie en de opkomst van kunstmatige intelligentie, maar de producenten toonden vertrouwen in een veranderende markt en zagen AI als een bron van kansen.